Intervju med grundaren Rikard Wendt

Historien om Wendt tog sin början redan år 2011 när grundaren Rikard Wendt ombads bära svarta byxor på sitt jobb på en träningsanläggning.

Som både mode- och träningsintresserad stötte han direkt på hinder, då allt han hittade var antingen opraktiska finbyxor och jeans, eller funktionella träningsbyxor som inte passade klädkoden för övriga arbetsuppgifter. Så när marknaden inte erbjöd det Rikard visste att både han och många andra saknade – då bestämde han sig helt enkelt för att lösa det själv.

• – Jag är uppvuxen med en mamma som har svart bälte i shopping, och jag har själv alltid haft en stor passion för mode. Så jag tänkte att om det här inte finns så får jag skapa det själv.

Rikards satsning på Wendt var helhjärtad från början. Han samlade ihop sina sparpengar, tog ett lån och ansökte om tjänstledigt från jobbet som gymchef. Och han var inte den enda som trodde på Wendt – snart hade ordet spridits bland Rikards breda nätverk av träningsprofiler i Sverige. Till hans stora förvåning dök över 300 personer upp på varumärkets releasefest, och nästan alla gäster la en beställning direkt.

• – Det blev ett jäkla drag efter det, vi sålde riktigt bra. Precis som jag så hade många saknat dressade plagg för en aktiv livsstil.

Lika fort som varumärket växte, lika hårt kom dock bakslaget

Nästan direkt efter att de första kunderna fått hem sina beställningar så kom reklamationer och returer. Det visade sig att kvaliteten var dålig och att kläderna gick sönder.

• – Jag blev lurad, helt enkelt. Jag tror att som naiv svensk så litar man på väldigt många, och plötsligt stod jag där med trasiga produkter och en halv miljon mindre på fickan.

Men trots att första tillverkningen inte höll måttet, var förtroendet för Rikard och hans idé fortfarande starkt. Han förstod att han var tvungen att tänka om och göra en nystart.

• – Vi satsade på få produkter i taget i stället för många som vi gjorde i början. Det är svårt att bli världsmästare i alla grenar samtidigt. Vi fick göra om och göra rätt.

Tillsammans med en investerare satsade Rikard nu i stället på att ta fram endast ett fåtal produkter med kvalitet som han själv kunde säkerställa, allt för att undvika att gå i samma fälla igen.  Alla som returnerat varor fick ersättning och en ursäkt, och det visade sig att nästan alla kunder ville beställa igen.

Snart var den första riktiga Wendt-produkten laserad – byxan adWENDTure var född.

Visionen har varit densamma från Rikards första idé till det varumärke som Wendt är idag

Det handlar om en livsstil. Wendt är varumärket för aktiva människor som gillar att träna och äta bra, men samtidigt njuta av livet.  

• – Att ta hand om sig själv handlar inte bara om träning och mat. Det handlar lika mycket om att njuta, att kunna ägna sig åt sin hobby och sen direkt gå och träffa sina vänner.

Alla Wendts produkter är framtagna med just den livsstilen i tanken. För den som vill känna sig dressad på jobbet, men fortfarande ha full rörelsefrihet i ett skönt material. För den som vill kunna dra på sig ett par byxor med perfekt passform efter gymmet, ha ett jobbmöte, gå en golfrunda och sedan direkt möta upp vännerna för en öl på stan.

Wendts kunder har mycket att se framemot, menar Rikard

Snart väntar nya släpp med helt nya produkter, bland annat efterlängtade överdelar i den uppskattade Athleisure-stilen.

• – Alla plagg andas det dressade sportiga, den skandinaviska stilen och den aktiva livsstilen, men hur och när just du vill bära Wendt är upp till dig.

Självklart väntar också lagerpåfyllning av de populära kollektionerna Sthlm Pants, adWENDTure och Micro Light Pants. Dessutom utvecklas de befintliga modellerna ständigt, för att hela tiden vara av bästa möjliga kvalitet och passform. Det finns en tjusning i att alltid utvecklas och att inte nöja sig om det kan bli bättre, menar Rikard.

• – Om det visar sig att något inte funkar i designen så tänker vi om. Vi lanserar inget plagg som vi inte tror på, vi är inte intresserade av att vara en sämre kopia av något annat märke.

För varumärkets framtid drömmer Rikard stort

Målet är att Wendt ska finnas tillgängligt via butik eller återförsäljare globalt, och även om intresse redan finns från flera håll internationellt så vet Rikard att det kommer behövas ett otroligt driv och tålamod.

• – Resan dit kommer bli en blandning mellan total glädje och mörker. Jag är väldigt ödmjuk inför framtiden. Men jag hade inte startat det här varumärket om jag inte visste att det en dag skulle bli möjligt.

Och visionen för Wendt framåt är lika tydlig som den varit sedan starten:

• – Jag vill prata om Athleisure, en aktiv livsstil, njutning och allt det där. Men det är egentligen väldigt enkelt. Jag vill att människor ska känna sig snygga och bekväma i alla situationer, både på utsidan och insidan.